Por eficaz, SEO moderna exige técnica, criativa e pensamento estratégico

Não há dúvida de que um pouco mudou sobre SEO, e que o campo é muito mais integrada com outros aspectos do marketing on-line do que era antes. De hoje Whiteboard sexta-feira, Rand empurra de volta contra a ideia de que SEO moderna efectiva não exige nenhum conhecimento técnico, delineando uma lista fantástica de elementos técnicos que SEOs de hoje precisa saber sobre, a fim de ser verdadeiramente eficaz.

Por eficaz, SEO moderna exige técnica, criativa e pensamento estratégico - Whiteboard sexta-feira

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Olá, fãs Moz, e bem-vindos a mais uma edição da Whiteboard sexta-feira. Esta semana eu vou fazer algo incomum. Eu não costumo apontar essas inconsistências ou espécie de ter problema com o conteúdo de outras pessoas na web, porque eu geralmente acham que isso não é tudo o que valioso e útil. Mas eu vou fazer uma exceção aqui.

Há um artigo por Jayson DeMers, que eu acho que pode realmente estar aqui em Seattle - talvez eu e ele pode sair em algum ponto - denominado ". Por que SEO Modern quase não exige conhecimentos técnicos" Foi um artigo que tem uma quantidade chocante de tracção e de atenção. No Facebook, que tem milhares de ações. No LinkedIn, ele fez muito bem. No Twitter, ele tem um monte de atenção.

Algumas pessoas no mundo do SEO já apontaram algumas questões em torno deste. Mas, devido à crescente popularidade deste artigo, e porque eu acho que há, como, esta esperança de mundos fora do tipo do mundo SEO hardcore que estão olhando para esta peça e indo, "Olha, isso é ótimo. Não tem que ser técnico. Nós não precisa se preocupar com coisas técnicas, a fim de fazer SEO. "

Olhe, eu entendo completamente o apelo de que. Eu queria salientar algumas das razões por que isso não é tão preciso. Ao mesmo tempo, eu não quero estragar a Jayson, porque eu acho que é muito possível que ele está escrevendo um artigo para Empreendedor, talvez ele tem uma espécie de compromisso com eles. Talvez ele não tinha ideia de que este artigo estava indo para despertar tanta atenção e investimento. Ele faz alguns bons pontos. Eu acho que é apenas realmente o título e, em seguida, algumas das mensagens lá dentro que eu levo forte problema com, e assim que eu queria trazer os up.

Primeiro, alguns dos pontos positivos que ele trouxe para cima.

Um, ele sabiamente diz: "Você não precisa saber como codificar ou escrever e ler algoritmos para fazer SEO." Eu concordo totalmente com isso. Se hoje você está olhando para SEO e você está pensando: "Bem, eu vou entrar mais este assunto? Eu vou tentar investir em SEO? Mas eu não sei mesmo o HTML e CSS ainda. "

Essas são boas habilidades para ter, e eles vão ajudá-lo em SEO, mas você não precisa deles. Jayson é totalmente certo. Você não tem que tê-los, e você pode aprender e pegar algumas dessas coisas, e fazer pesquisas, assistir algumas sextas-feiras do quadro branco, confira algumas guias, e pegar um monte de coisas que, mais tarde, como você precisar dele no sua carreira. SEO não têm essa exigência difícil.

E em segundo lugar, ele faz um ponto inteligente que fizemos muitas vezes aqui no Moz, que é que, em termos gerais, uma melhor experiência do usuário está bem correlacionada com melhores rankings.

Você faz um ótimo site que oferece uma excelente experiência do usuário, que fornece as respostas às perguntas dos pesquisadores e dá-lhes extraordinariamente bom conteúdo, muito melhor do que o que está lá fora, já nos resultados da pesquisa, em geral você vai ver os pesquisadores felizes, e que vai levar a classificações mais elevadas.

Mas não totalmente. Há uma série de outros elementos que vão em aqui. Então, eu vou trazer alguns pontos frustrantes ao redor do pedaço também.

Em primeiro lugar, não há nenhuma confirmação - e eu acho isso um pouco perturbador - que a capacidade de ler e escrever o código, ou mesmo HTML e CSS, o que eu acho que são os básicos lugar para começar, é útil ou pode tomar seus esforços de SEO para o próximo nível. Eu acho que as duas coisas são verdadeiras.

Portanto, ser capaz de olhar para uma página web, visualização de origem nele, ou puxar para cima Firebug no Firefox ou algo assim e diagnosticar o que está acontecendo e, em seguida, ir, "Oh, é por isso que o Google não é capaz de ver este conteúdo. É por isso que não estamos ranking para essa palavra-chave ou termo, ou por que mesmo quando eu entro esta frase exata entre aspas no Google, que é na nossa página, é por isso que ele não está levantá-la. É porque ele é carregá-lo depois que a página a partir de um arquivo remoto que o Google não pode acessar. "Estas são coisas técnicas, e ser capaz de ver como esse código é construído, como é estruturado, e o que está acontecendo lá, muito, muito útil .

Algum conhecimento de codificação também pode tomar seus esforços de SEO ainda mais. Quer dizer, tantas vezes, SEOs são frustrados pelas conversas que temos com nossos programadores e nossos desenvolvedores e do pessoal técnico em nossas equipes. Quando podemos ter essas conversas de forma inteligente, porque pelo menos nós compreendemos os princípios de como um if-then instrução funciona, ou o que a engenharia de software melhores práticas estão sendo usados, ou eles podem carregar alguma coisa em um repositório GitHub, e nós podemos dar uma olhada para ele lá, esse tipo de coisa é realmente útil.

Em segundo lugar, eu não gosto que o artigo excessivamente reduz toda essa informação que temos sobre o que aprendemos sobre o Google. Então, ele menciona duas fontes. Um é coisas que o Google diz-nos, e outros são experiências de SEO. Eu acho que as duas coisas são verdadeiras. Embora eu gostaria de acrescentar que há uma espécie de sexto sentido do conhecimento que adquirimos ao longo do tempo de olhar para muitos, muitos resultados de pesquisa e tipo de ter essa sensação para o porquê das coisas classificar, e que pode estar errado com um site, e ficando muito bom em que o uso de ferramentas e dados, bem. Há pessoas que podem olhar Abrir Site Explorer e, em seguida, ir, "Aha, eu aposto que isso vai acontecer." Eles podem olhar, e 90% do tempo eles estão certos.

Assim, ele ferve esse baixo para, um, escrever conteúdo de qualidade, e dois, reduzir a sua taxa de rejeição. Nenhuma dessas coisas estão erradas. Você deve escrever conteúdo de qualidade, embora eu diria há muitas outras formas de conteúdo de qualidade que não são necessariamente escritos - vídeo, imagens e gráficos, podcasts, muitas outras coisas.

E em segundo lugar, que apenas fazendo essas duas coisas nem sempre é suficiente. Assim você pode ver, como muitos, muitas pessoas olham e ir, "eu ter conteúdo de qualidade. Ele tem uma taxa de rejeição baixa. Como é que eu não classificar melhor? "Bem, seus concorrentes, eles estão também vai ter conteúdo de qualidade com uma baixa taxa de rejeição. Isso não é muito alto bar.

Além disso, frustrantemente, isso realmente fica no meu craw. Eu não acho que "conteúdo de qualidade de gravação" significa qualquer coisa. Diz-me tu. Quando você ouvir que, para mim que é uma frase totalmente não-acionável, não-útil, que é um conselho que é tão genérica como para ser descartável. Então, eu realmente gostaria que houvesse mais substância por trás disso.

O artigo também faz, em minha opinião, a alegação totalmente imprecisa que SEO moderna realmente é reduzido para "os mais felizes seus usuários estão quando eles visitam seu site, o mais alto você está indo para classificar."

Uau. OK. Mais uma vez, acho que em geral essas coisas estão correlacionados. a felicidade de usuário e classificação é amplamente correlacionadas, mas não é de um para um. Isto não é como um, "Oh, bem, isso é uma correlação 1.0."

Eu acho que a correlação é provavelmente mais perto de como o intervalo autoridade página. Aposto que é como 0,35 ou algo correlação. Se você fosse realmente medir este amplamente em toda a web e dizer assim: "Ei, você estava feliz com resultado um, dois, três, quatro, ou cinco", a ordenação não seria perfeito em tudo. Provavelmente não seria sequer perto.

Há uma tonelada de razões pelas quais às vezes alguém que ocupa na página 2 ou Page 3 ou não classificar em tudo para uma consulta está fazendo um melhor peça de conteúdo que a pessoa que faz classificar bem ou fileiras na página 1, posição 1.

Em seguida, o artigo sugere cinco e tipo de meio passos para SEO moderna de sucesso, que acho que é uma lista muito incompleta. Então Jayson nos dá;

  • Boa experiência no local
  • Escrever um bom conteúdo
  • Ficando os outros a reconhecê-lo como uma autoridade
  • Crescendo em popularidade sociais
  • Ganhando relevância local
  • Lidar com sistemas de CMS modernos  (que ele observa sistemas de CMS mais modernos são SEO-friendly)

A única coisa é que não há nada realmente errado com qualquer um destes. Eles são todos, em geral, correto, directa ou indirectamente relacionadas com SEO. A única sobre a relevância local, eu tenho algum problema com, porque ele não note que há um algoritmo separado para tipo de how local SEO é feito e como o Google classifica sites locais em mapas e em seus resultados de pesquisa locais. Também não observado é que o aumento na popularidade social não vai ajudar necessariamente diretamente o seu SEO, embora possa ter benefícios indiretos e positivos.

Eu sinto que esta lista é super incompleto. Ok, eu brainstormed apenas em cima da minha cabeça nos 10 minutos antes de nós filmado este vídeo de uma lista. A lista foi tão longa que, como você pode ver, eu encheu todo o quadro e depois não têm mais nenhum espaço. Eu não vou incomodar a apagar e ir experimentar e ser absolutamente completa.

Mas há um enorme número enorme de coisas que são importantes, criticamente importante para SEO técnica,. Se você não sabe como fazer essas coisas, você está afundado em muitos casos. Você não pode ser um analista eficaz SEO, ou consultor, ou membro da equipe em casa, porque você simplesmente não pode diagnosticar os problemas potenciais, corrigir esses problemas potenciais, identificar estratégias que seus concorrentes estão usando, ser capaz de diagnosticar um tráfego ganho ou perda. Você tem que ter essas habilidades, a fim de fazer isso.

Vou correr por elas rapidamente, mas realmente a ideia é apenas que esta lista é tão grande e tão longo que eu acho que é muito, muito, muito errado dizer SEO técnica está atrás de nós. Eu quase sinto que o oposto é verdadeiro.

Temos de ser capazes de entender coisas como;

  • renderização de conteúdo e indexability
  • C estrutura rawl, links internos, JavaScript, Ajax . Se algo é pós-carregamento depois da página e Google não é capaz de indexá-lo, ou se há links que são acessíveis através de JavaScript ou Ajax, talvez o Google pode não necessariamente ver aqueles ou não está rastreando-los de forma tão eficaz, ou está cheio deles, mas não está atribuindo-lhes o máximo de peso destino como eles poderiam estar atribuindo outras coisas, e você fez isso difícil de ligar para eles externamente, e assim eles não podem rastreá-lo.
  • A desativação de rastreamento e / ou a indexação de conteúdo fina ou incompleto ou não-pesquisa-alvo.  Temos um monte de páginas de resultados de pesquisa. Devemos usar rel = prev / next? Devemos robots.txt aqueles fora? Devemos impedir de rastejar com robôs meta? Devemos rel = canonical-los para outras páginas? Devemos excluí-los através dos protocolos dentro do Google Webmaster Tools, que é agora o Google Search Console?
  • Gerenciando redirecionamentos, migrações de domínio, atualizações de conteúdo . Uma nova peça de conteúdo vem de fora, substituindo um velho pedaço de conteúdo, o que vamos fazer com que o velho pedaço de conteúdo? Qual é a melhor prática? Ela varia de acordo com coisas diferentes. Temos um todo Whiteboard sexta-feira sobre as coisas diferentes que você poderia fazer com isso. Que tal um grande redirecionamento ou uma migração de domínio? Você compra outra empresa e você está redirecionando seu site para o seu site. Você tem que entender coisas sobre estruturas de subdomínio contra subpastas, que, mais uma vez, fizemos uma outra Whiteboard sexta-feira sobre isso.
  • Códigos adequados de erro, procedimentos de inatividade, e páginas não encontradas . Se suas 404 páginas vir a ser todos 200 páginas, bem, agora que você fez um grande erro lá, e Google poderia ser rastejando toneladas de 404 páginas que eles acham que são páginas reais, porque você fez isso um código de status 200 ou você já usou um código de 404 quando deveria ter usado um 410, que é uma removido de forma permanente, para ser capaz de obtê-lo completamente fora dos índices, em vez de ter Google revisitá-la e mantê-lo no índice.

procedimentos de tempo de inatividade. Portanto, não há especificamente um ... Eu nem me lembro. É um código 5xx que você pode usar. Talvez fosse uma coisa 503 ou que você pode usar isso como, "Revisitar mais tarde. Nós estamos tendo algum tempo de inatividade no momento. "Google insiste que você usar esse código específico em vez de usar um 404, o que lhes diz:" Esta página é agora um erro. "

Disney teve esse problema há um tempo atrás, se vocês lembram, onde 404ed todas as suas páginas durante uma hora de tempo de inatividade, e em seguida a sua homepage, quando procurou Disney World, foi, como, "não encontrado." Oh, caramba, Disney World, não é tão bom.

  • Internacional e questões de segmentação multi-idioma . Eu não vou entrar nisso. Mas você tem que saber os protocolos lá. Conteúdo duplicado, syndication, raspadores. Como lidamos com tudo isso? Alguém quer levar nosso conteúdo, colocá-lo em seu site, o que devemos fazer? Alguém está raspando o nosso conteúdo. O que podemos fazer? Nós temos conteúdo duplicado no nosso próprio site. O que deveríamos fazer?
  • Diagnosticar o tráfego cai via analytics e métricas . Ser capaz de olhar para um relatório rankings, sendo capaz de olhar para análise de ligação aqueles para cima e tentando ver: Por que nós vamos para cima ou para baixo? Será que vamos ter menos páginas estão sendo indexados, mais páginas estão sendo indexados, mais páginas recebendo o tráfego menos, mais palavras-chave menos?
  • Compreender os parâmetros de pesquisa avançadas . Hoje, apenas hoje, eu estava verificando o parâmetro relacionado no Google, o que é fascinante para a maioria dos sites. Bem, para Moz, estranhamente, relatou: oursite.com não mostra nada. Mas, para praticamente todos os outros sit, assim, a maioria dos outros sites na web, Ele mostra alguns dados muito interessantes, e você pode ver como o Google está a ligar-se, essencialmente, intenções e temas de diferentes sites e páginas, que pode ser fascinante, poderia expor oportunidades para as ligações, poderia expor compreensão de como eles vêem o seu site contra a sua concorrência ou que eles acham que a sua concorrência é.

Depois, há toneladas de parâmetros, como na URL e em âncora, e da, da, da, da. Em âncora não funciona mais, nunca mente sobre isso.

Eu tenho que ir mais rápido, porque nós apenas estamos indo para executar fora destes. Como, vamos lá. Interpretação e alavancar dados no Google Search Console. Se você não sabe como usar isso, o Google poderia estar dizendo a você, você tem todos os tipos de erros, e você não sabe o que são.

  • Aproveitando a modelagem tópico e extração . Usando todas estas ferramentas legais que estão saindo para uma melhor investigação palavra-chave e uma melhor orientação on-page. Eu falei sobre um par de pessoas em MozCon, como MonkeyLearn. Há a nova API Moz Contexto, que será lançado em breve, em torno disso. Há a API Alchemy, que um monte de gente realmente gosta e usa.
  • Identificar e extrair oportunidades com base no local rasteja . Você executar um rastreamento sapo gritando em seu site e você está indo, "Oh, aqui está todos estes problemas e questões." Se você não tem estas habilidades técnicas, você não pode diagnosticar isso. Você não consegue descobrir o que está errado. Você não pode descobrir o que precisa de fixação, o que tem de ser enfrentado.
  • Usando o formato rich snippet de se destacar no SERPs . Este é apenas obter uma melhor taxa de click-through, que pode ajudar a sério o seu site e, obviamente, o seu tráfego.
  • Aplicando protocolos suportados pelo Google como rel = canonical, descrição meta, rel = prev / next, hreflang, robots.txt, robôs meta, robôs x, NOODP, sitemaps XML, rel = nofollow . A lista continua e assim por diante. Se você não é técnico, você não sabe o que são esses, você acha que só precisa escrever um bom conteúdo e diminuir sua taxa de rejeição, não vai funcionar.
  • Usando APIs de serviços como o AdWords ou MozScape, ou hrefs de Majestic, ou refs SEM de SearchScape ou Alchemy API . Essas APIs podem ter coisas poderosas que eles podem fazer para o seu site. Existem alguns problemas poderosos que poderiam ajudar a resolver se você sabe como usá-los. Na verdade não é tão difícil de escrever algo, mesmo dentro de um Google Doc ou Excel, para puxar a partir de uma API e obter alguns dados lá. Há um monte de bons tutoriais lá fora. Richard Baxter tem um, Annie Cushing tem um, eu acho destilada tem algum. Coisas de modo muito legal lá.
  • Diagnosticar problemas de velocidade de carregamento da página, que vai direito ao que Jayson estava falando . Você precisa que a página de carregamento rápido. Bem, se você não tem nenhum conhecimento técnico, você não pode descobrir por que sua página não pode ser carregado rapidamente.
  • Diagnosticar problemas de simpatia móveis
  • Aconselhando os desenvolvedores de aplicativos sobre os novos protocolos ao redor App profunda ligação , de modo que você pode obter o conteúdo de seus aplicativos móveis para os resultados de pesquisa na web em dispositivos móveis. Impressionante. Super-poderoso. Potencialmente louca poderoso, como a busca móvel está se tornando maior do que desktop.

Ok, eu vou respirar fundo e relaxar. Eu não sei a intenção de Jayson, e, na verdade, se ele fosse nesta sala, ele seria como, "Não, eu concordo totalmente com todas essas coisas. I escreveu o artigo em uma corrida. Eu não tinha idéia que ia ser grande. Eu estava apenas tentando fazer os pontos mais amplas em torno de você não tem que ser um programador para fazer SEO. "Isso é completamente bem.

Então eu não vou tentar e crítica chuva para baixo sobre ele. Mas eu acho que se você está lendo este artigo, ou você está vendo em seu feed, ou seus clientes são, ou seu chefe é, ou outras pessoas estão em seu mundo, talvez você pode apontá-los para este Whiteboard sexta-feira e deixou ele saiba, não, isso não está certo. Há uma tonelada de SEO técnica que é necessário em 2015 e será para os próximos anos, eu acho, que SEOs tem que ter, a fim de ser eficaz em seus trabalhos.

Tudo bem, todos. Olhe para a frente a alguns grandes comentários, e vamos ver novamente na próxima vez para mais uma edição do Whiteboard sexta-feira. Cuidar.


tempo Post: Ago-10-2015