La Encuesta Sector Marketing Online 2015

Ha sido un año más salvaje en el marketing de búsqueda. Mobilegeddon aplastado nuestros flujos de Twitter, pero no nuestros sueños, y Matt Cutts dio un paso fuera de la atención para dar paso a un futuro incierto Google futuro. Pandas y pingüinos siguen atormentarnos, pero la mayoría de los días, al igual que cualquier otra persona, que sólo estaban tratando de hacer el trabajo y ganarse la vida.

Este año, más de 3.600 almas valientes, cada una más inteligente y de buen aspecto que la última, completaron la encuesta. Mientras que la última encuesta era técnicamente "2014", se recogieron los datos para que a finales de 2013, por lo que la encuesta de 2015 refleja unos 18 meses de cambios de la industria.

Algunos aspectos destacados

Vamos a profundizar en. Casi la mitad (49%) de los encuestados en 2015 que participan en el marketing de búsqueda fueron los vendedores de la casa. En casa de los equipos aún tienden a ser pequeñas - 71% de nuestros vendedores internos en sólo informó 1-3 personas en su empresa están involucrados en la comercialización de buscar por lo menos un cuarto de hora. Estos equipos tienen una influencia sustancial, sin embargo, con el 86% de informes que estaban involucrados en las decisiones de compra.

Búsqueda de Agencias de vendedores informaron equipos más grandes y más diversas responsabilidades. Más de un tercio (36%) de los vendedores de las agencias de nuestro estudio informaron de trabajar con más de 20 clientes en el año anterior. Agencias cubrieron una amplia gama de servicios, con el 5 de máximo:

Más de las cuatro quintas partes (81%) de los encuestados reportaron las agencias proporcionando ambos servicios SEO y SEM para los clientes. Tenga en cuenta que los encuestados podían seleccionar más de un servicio / herramienta / etc., Por lo que las listas de éxitos en este post no sumar 100%.

La gran mayoría de los encuestados (85%) reportaron haber sido directamente implicado con la comercialización de contenidos, que estaba a la par con la de 2014. Casi dos tercios (66%) de los vendedores de contenido agencias reportaron "contenido para fines de SEO" como su actividad superior, aunque " la construcción de Estrategia de contenidos "se produjo en un segundo sólido a 44% de los encuestados.

Principales herramientas

¿De dónde sacamos esos maravillosos juguetes? Nosotros, los vendedores aman nuestras herramientas, así que vamos a echar un vistazo a los 10 mejores herramientas a través de una variedad de categorías. Tenga en cuenta que esta encuesta se realizó aquí en Moz, y nuestro público sin duda tiene un sesgo pro-Moz.

Primero, aquí están los 10 mejores herramientas de SEO en nuestra encuesta:

 

Al igual que la última vez, Google Webmaster Tools (ahora "Búsqueda de la consola") lidera el camino. Moz Pro y Majestic se deslizó un poco, y Firebug cayeron fuera del Top 10. Los jugadores subyacente se mantuvo bastante estable.

Aquí están los 10 mejores herramientas de contenido en nuestra encuesta:

 

Incluso con su futuro incierto, Alertas de Google sigue siendo ampliamente utilizado. Hay una gran cantidad de recién llegados al mundo de herramientas para el contenido, por lo que año tras año las comparaciones son difíciles. Esperar aún más jugadores en este mercado en el próximo año.

Los siguientes son mejores herramientas de análisis de 10 de nuestros sujetos:

 

Para una industria que se queja de Google tanto, estamos seguros de qué parece que les encanta su materia. Google Analytics domina, aplastando a los jugadores de la empresa, al menos en el mercado medio. KISSmetrics ganaron terreno sólido (desde el punto # 10 la última vez), mientras que las herramientas de elaboración casera se deslizó un poco. CrazyEgg y WordPress estadísticas siguen siendo muy populares desde la última encuesta.

Por último, aquí están los 10 mejores herramientas sociales utilizadas por los encuestados:

 

Facebook Insights y Hootsuite conservaron los primeros lugares desde el año pasado, pero el recién llegado Twitter Analytics se disparó en la posición # 3. Insights de LinkedIn surgido como un fuerte contendiente, también. En general, el uso de todas las herramientas sociales aumentó. Tweetdeck mantuvo el primer lugar # 6 en el año 2014, con el uso de 19%, pero se redujo a # 10 este año, incluso chocando levemente al 20%.

Por supuesto, la excavación en las herramientas sociales, naturalmente, lleva a la pregunta de qué redes sociales están en la cima de nuestras listas.

El Top 6 son sin cambios desde nuestra última encuesta, y es evidente que las barreras de entrada para competir con las grandes redes sociales sólo son cada vez más alto. Instagram ha duplicado su uso (desde el 11% de los encuestados la última vez), pero esto no fue suficiente para superar a Pinterest. Reddit y Quora ha experimentado un crecimiento constante, y StumbleUpon deslizaron fuera del Top 10.

 

Principales actividades

Bueno, ¿qué hacemos con estas herramientas y todo nuestro tiempo? A través de todos los vendedores en línea en nuestra encuesta, las 5 mejores actividades fueron:

 

Para los vendedores de la casa, "auditorías in situ" se redujo a la posición # 6 y "Estrategia de Marca" saltado hasta el punto # 3. Naturalmente, los vendedores internos tienen más recursos para centrarse en la estrategia.

Para las agencias y consultores, "auditorías in situ" golpeado hasta # 2, y "Gestión de Personas" empujado hacia abajo los medios sociales para tomar la posición # 5. equipos de las agencias más grandes requieren más personas reúnes tradicionales.

He aquí un desglose más detallado de cómo pasamos nuestro tiempo en el año 2015:

 

En cuanto a la demanda global de servicios, el Top 5 ganadores (calculados por el aumento de informes% -% de disminución del reporte fuera):

 

La demanda de CRO está creciendo a un ritmo constante, pero la analítica sigue a la vanguardia. Tanto la "creación de contenidos" (# 2) y "contenido de curación" (# 6) mostró que aumenta la demanda sólidos.

Algunas categorías reportaron pérdidas y ganancias - 30% de los encuestados reportaron un aumento en la demanda de "Construcción de Enlaces", mientras que el 20% informó de una disminución de la demanda. Del mismo modo, el 20% informó de una mayor demanda de "Eliminación de Enlace", mientras que casi la misma cantidad (17%) informaron de la disminución de la demanda. Esto puede ser el resultado de los cambios generales de la demanda, o puede representar una mayor especialización de las agencias y consultores.

¿Qué hay en el almacén para el año 2016?

Está claro que nuestro trabajo como vendedores en línea es cada vez más diversa, más difícil y más estratégico. Tenemos que tener un comando de una amplia gama de herramientas y tácticas, y que no va a frenar en el corto plazo. En el lado positivo, las empresas son más conscientes de lo que hacemos, y están más dispuestos a gastar el dinero de tener que hacer. Nuestra evolución apenas ha comenzado como una industria, y se puede esperar más cambios y el crecimiento en el próximo año.


Fecha publicación: Ago-10-2015