Warum Effektive, Modern SEO erfordert technisches, kreativ und strategisches Denken

Es gibt keinen Zweifel, dass ziemlich viel hat über SEO verändert, und dass das Feld ist weit stärker integriert mit anderen Aspekten des Online-Marketings als es einmal war. In der heutigen Whiteboard Freitag, schiebt Rand zurück gegen die Idee, dass eine wirksame moderne SEO keine technische Know-how erfordert, eine fantastische Liste der technischen Elemente skizziert, dass die heutigen SEOs über, um zu wissen, müssen wirklich effektiv zu sein.

Warum Effektive, Modern SEO erfordert technisches, kreativ und Strategisches Denken - Whiteboard Freitag

Als Referenz ist hier eine noch von dieser Tafel Woche. Klicken Sie darauf, ein hochauflösendes Bild in einem neuen Tab zu öffnen!

Video Transkription

Howdy, Moz Fans, und willkommen zu einer neuen Ausgabe von Whiteboard-Freitag. Diese Woche werde ich etwas Ungewöhnliches zu tun. Ich normalerweise nicht diese Widersprüche hinweisen oder Art von Problem nehmen mit anderer Leute Inhalte im Web, weil ich in der Regel feststellen, dass das ist nicht alles, was wertvoll und nützlich. Aber ich werde hier eine Ausnahme zu machen.

Es ist ein Artikel von Jayson DeMers, wer ich glaube tatsächlich, hier in Seattle sein könnte - vielleicht hat er und ich kann an einem gewissen Punkt Abhängen - genannt ". Warum moderne SEO fast keine technische Expertise erfordert" Es war ein Artikel, der eine erschreckende Menge bekam Traktion und Aufmerksamkeit. Auf Facebook, hat es Tausende von Aktien. Auf LinkedIn, hat es wirklich gut. Auf Twitter, hat es eine Reihe von Aufmerksamkeit.

Einige Leute in der SEO-Welt haben bereits darauf hingewiesen, einige Probleme, um dieses. Aber wegen der zunehmenden Beliebtheit von diesem Artikel, und weil ich denke, es ist, wie, dieses hopefulness von Welten außerhalb der Art der Hardcore SEO Welt, die zu diesem Stück suchen und gehen, "Schau, das ist großartig. Wir müssen nicht technisch. Wir müssen nicht um technische Dinge, um Sorgen SEO zu tun. "

Schauen Sie, ich völlig den Reiz, dass. Ich wollte nur einige der Gründe, darauf hinzuweisen, warum dies nicht so genau ist. Zur gleichen Zeit, ich will nicht auf Jayson zu regnen, weil ich denke, dass es sehr wohl möglich ist, er einen Artikel für Unternehmer schreibt, vielleicht hat er eine Art von Engagement zu ihnen. Vielleicht hatte er keine Ahnung, dass dieser Artikel so viel Aufmerksamkeit und Investitionen zu entfachen würde. Er hat einige gute Punkte machen. Ich denke, es ist wirklich nur der Titel und dann in einige der Nachrichten dort, dass ich mit einem starken Thema nehmen, und so wollte ich diejenigen zu bringen.

Zunächst einmal, er einige der guten Punkte haben bringen.

Einer, sagt er mit Bedacht: "Sie müssen nicht wissen, wie zu codieren oder zu schreiben und zu lesen Algorithmen, um SEO zu tun." Ich bin völlig damit einverstanden sind. Wenn heute Sie bei SEO suchen und Sie denken: "Nun werde ich mehr in dieses Thema zu bekommen? Werde ich die Investition in SEO zu versuchen? Aber ich weiß nicht einmal, HTML und CSS noch nicht. "

Das sind gute Fähigkeiten haben, und sie werden Ihnen in SEO helfen, aber Sie brauchen sie nicht. Jayson ist völlig richtig. Sie müssen sie nicht haben, und Sie können lernen, und einige dieser Dinge abholen und sucht tun, sehen einige Whiteboard Freitag, einige Führer Check-out, und später eine Menge von dem Zeug abholen auf, wie Sie es brauchen in Deine Karriere. SEO hat nicht so schwer Anforderung.

Und zweitens, er macht einen intelligenten Punkt, dass wir viele Male hier bei Moz gemacht haben, das ist, dass im Großen und Ganzen eine bessere Benutzererfahrung ist gut mit besseren Rankings korreliert.

Sie machen eine große Website, die Nutzererfahrung liefert, dass die Antworten auf Such Fragen und gibt ihnen außerordentlich gute Inhalte, viel besser als das, was da draußen bereits in den Suchergebnissen, allgemein gesprochen Sie gehen zu sehen glücklich Forscher bietet, und das wird zu höheren Rankings zu führen.

Aber nicht ganz. Es gibt eine Menge von anderen Elementen, die in hier. Also werde ich auch einige frustrierende Punkte rund um das Stück bringen.

Zunächst einmal gibt es keine Bestätigung - und ich finde das ein wenig störend - das ist die Fähigkeit, den Code zu lesen und zu schreiben, oder sogar HTML und CSS, die ich denke, die Grund Ort zu starten sind, hilfreich ist oder kann Ihre SEO Bemühungen um die nehmen nächste Ebene. Ich denke, diese beiden Dinge sind wahr.

So in der Lage zu sein auf einer Web - Seite zu sehen, Quelltext anzeigen darauf oder Pull - up - Firebug in Firefox oder etwas und zu diagnostizieren , was los ist und dann gehen : "Oh, das ist , warum Google nicht in der Lage ist , diesen Inhalt zu sehen. Aus diesem Grund sind wir nicht für dieses Schlüsselwort oder einen Begriff Ranking, oder warum auch wenn ich genau dieses Satz in Anführungszeichen in Google eingeben, die auf unserer Seite ist, das ist , warum es nicht erziehen. Es ist , weil es es nach der Seite von einem Remote - Datei zu laden , dass Google keinen Zugriff haben . " Es handelt sich um technische Dinge, und in der Lage zu sehen , wie der Code aufgebaut ist, wie es strukturiert ist , und dem, was dort vor sich geht, sehr, sehr hilfreich .

Einige Programmierkenntnisse können auch Ihre SEO Bemühungen sogar noch weiter. Ich meine, so viele Male, SEOs von den Gesprächen zunichte gemacht werden, die wir mit unseren Programmierern und unsere Entwickler und das technische Personal auf unsere Teams haben. Wann können wir diese Gespräche intelligent, weil wir zumindest die Grundsätze der zu verstehen, wie eine if-then-Anweisung funktioniert, oder welche Software Engineering Best Practices verwendet werden, oder sie können etwas in ein GitHub-Repository laden, und wir können einen Blick es gibt, ist diese Art von Sachen wirklich hilfreich.

Zweitens mag ich nicht, dass der Artikel übermäßig alle diese Informationen reduziert, die wir haben über das, was wir über Google gelernt haben. So erwähnt er zwei Quellen. Man ist Dinge, die Google sagt uns, und andere sind SEO Experimente. Ich denke, beide von denen wahr sind. Obwohl ich würde hinzufügen, dass Art von einem sechsten Sinn des Wissens gibt es, dass wir aus der Betrachtung viele Ergebnisse viele suchen im Laufe der Zeit zu gewinnen und mit Art dieses Gefühl für, warum die Dinge ordnen, und was man mit einer Website falsch sein, und wirklich immer gut, dass die Verwendung von Tools und auch Daten. Es gibt Menschen, die auf Open Site Explorer suchen und dann gehen, "Aha, ich wette, das passieren wird." Sie sehen können, und 90% der Zeit, die sie haben Recht.

So kocht er dies auf, ein, schreiben Sie qualitativ hochwertigen Inhalten, und zwei, reduzieren Sie Ihre Absprungrate. Keines dieser Dinge sind falsch. Sie sollten qualitativ hochwertige Inhalte zu schreiben, obwohl ich behaupten würde es viele andere Formen von qualitativ hochwertigen Inhalten, die nicht unbedingt geschrieben werden - Video, Bilder und Grafiken, Podcasts, viele andere Sachen.

Und zweitens, dass nur diese beiden Dinge zu tun, ist nicht immer genug. So können Sie, wie viele sehen können, viele Leute schauen und gehen, "ich qualitativ hochwertige Inhalte haben. Es hat eine niedrige Absprungrate. Wie komme ich nicht besser Rang? "Nun, Ihre Konkurrenten, sie werden auch hochwertige Inhalte mit einer geringen Absprungrate. Das ist nicht eine sehr hohe bar.

Auch auf frustrierende Weise, dies wird wirklich in meinem Kropf. Ich glaube nicht, "Schreibqualität Inhalt" bedeutet nichts. Du sagst es mir. Wenn Sie das hören, mir ist, dass ein völlig nicht-umsetzbaren, nicht nützlich Phrase, die ein Ratschlag ist, die so allgemein ist als discardable zu sein. So wünsche ich wirklich, dass es mehr Substanz dahinter war.

Der Artikel macht auch, meiner Meinung nach die völlig falschen Behauptung, dass moderne SEO wirklich reduziert sich auf "die glücklicher Ihre Benutzer, wenn sie Ihre Website besuchen, desto höher ist ihr Rang gehst."

Beeindruckend. Okay. Auch hier denke ich im Großen und Ganzen sind diese Dinge in Beziehung gesetzt. Benutzer Glück und Rang ist im Großen und Ganzen korreliert sind, aber es ist nicht eins zu eins. Dies ist ein nicht mögen, "Oh, gut, das ist eine 1,0 Korrelation."

Ich würde vermuten, dass die Korrelation wahrscheinlich näher ist die Seite Autorität Bereich zu mögen. Ich wette, es ist wie 0,35 oder etwas Korrelation. Wenn Sie dies im Großen und Ganzen über die Bahn, um tatsächlich zu messen waren und sagen wie: "Hey, du warst glücklicher mit ein, zwei, drei, vier oder fünf", würde die Bestellung nicht perfekt sein überhaupt. Es wäre wahrscheinlich nicht einmal in der Nähe sein.

Es gibt eine Tonne von Gründen, warum manchmal jemanden, der auf Seite Reihen 2 oder Seite 3 oder Rang gar nicht für eine Abfrage ein besseres Stück Inhalt als die Person tut, die gut tut Rang oder rangiert auf Seite 1, Position 1.

Dann schlägt der Artikel fünf und Art einhalb Schritte zum erfolgreichen modernen SEO, was meiner Meinung nach ein wirklich unvollständige Liste ist. So Jayson gibt uns;

  • Gute Vor-Ort-Erfahrung
  • Schreiben guter Inhalt
  • Erste anderen zu erkennen Sie als Autorität
  • Steigende in sozialen Popularität
  • Der Erwerb lokaler Relevanz
  • Der Umgang mit modernen CMS - Systeme  (die er stellt fest , modernsten CMS - Systeme sind SEO-freundliche)

Die Sache ist, es gibt nichts wirklich falsch mit diesen kommt. Sie sind alle im Allgemeinen richtig, entweder direkt oder indirekt im Zusammenhang mit SEO. Die eine über lokale Relevanz, habe ich einige Problem mit, weil er beachten nicht, dass es einen separaten Algorithmus für die Art, wie lokale SEO ist getan und wie Google das Ranking lokalen Standorten in Karten und in ihre lokale Suchergebnisse. Auch nicht ist darauf hingewiesen, dass in sozialen Popularität steigt nicht unbedingt direkt auf Ihre SEO helfen, obwohl sie indirekt und positive Vorteile haben kann.

Ich fühle mich wie diese Liste Super unvollständig ist. Okay, ich brainstormed direkt an der Spitze von meinem Kopf in den 10 Minuten, bevor wir dieses Video eine Liste gefilmt. Die Liste war so lang, dass, wie Sie sehen können, habe ich die ganze Tafel gefüllt und dann keinen Platz mehr hatte. Ich werde nicht die Mühe zu löschen und gehen versuchen und absolut vollständig sein.

Aber es gibt eine große, große Anzahl von Dingen, die wichtig sind, von entscheidender Bedeutung für die technische SEO. Wenn Sie nicht wissen, wie diese Dinge zu tun, werden Sie in vielen Fällen gesunken. Sie können nicht eine effektive SEO-Analyst oder Berater oder in-house Team-Mitglied sein, weil Sie einfach nicht die möglichen Probleme zu diagnostizieren, diese möglichen Probleme zu beheben, zu identifizieren Strategien, die Ihre Konkurrenten verwenden, können einen Verkehr zu diagnostizieren Gewinn oder Verlust. Sie haben diese Fähigkeiten zu haben, um das zu tun.

Ich werde schnell durch diese laufen, aber wirklich die Idee ist nur, dass diese Liste so groß ist und so lange, dass ich denke, es ist sehr, sehr, sehr falsch zu sagen, technische SEO hinter uns. Ich fühle mich fast wie das Gegenteil wahr ist.

Wir müssen in der Lage sein, Dinge zu verstehen, wie;

  • Inhalt Rendering und Indizierbarkeit
  • C rawl Struktur, interne Links, JavaScript, Ajax . Wenn etwas , das Nachladen nach der Seite und Google ist nicht in der Lage zu indizieren, oder gibt es Links , die über JavaScript oder Ajax zugänglich sind, vielleicht kann Google nicht unbedingt die sehen oder kriecht sie nicht so effektiv, oder sie kriecht, aber ist sie so viel Gewicht Link nicht zuweisen , wie sie andere Sachen zuweisen könnte, und Sie haben machte es hart , um sie extern zu verbinden, und so können sie kriechen es nicht.
  • Deaktivieren der kriechenden und / oder Indexierung von dünnen oder unvollständig oder nicht-Suche-bezogene Inhalte.  Wir haben eine Reihe von Suchergebnisseiten. Sollten wir rel = prev / next? Sollten wir robots.txt diejenigen aus? Sollten wir nicht zulassen mit Meta - Roboter vom Kriechen? Sollten wir rel = sie zu anderen Seiten Canonical? Sollten wir ausschließen , sie über die Protokolle innerhalb von Google Webmaster - Tools, die nun Google Search - Konsole ist?
  • Verwalten von Umleitungen, Domain - Migrationen, Content - Updates . Ein neues Stück Inhalt herauskommt, ein altes Stück Inhalt zu ersetzen, was machen wir mit dem alten Teil des Inhalts? Was ist die beste Praxis? Es hängt von verschiedenen Dingen. Wir haben eine ganze Tafel Freitag über die verschiedenen Dinge , die Sie damit machen könnte. Was ist mit einer großen Umleitung oder einer Domäne Migration? Sie kaufen ein anderes Unternehmen und Sie ihre Website auf Ihre Website umgeleitet wird . Sie müssen Dinge über Sub - Domain - Strukturen im Vergleich zu Unterordner verstehen, die, wieder haben wir einen weiteren Whiteboard Freitag über das getan haben.
  • Die richtige Fehlercodes, Ausfallzeiten Verfahren und nicht gefundenen Seiten . Wenn Ihr 404 Seiten , um alle entpuppen 200 Seiten, gut, jetzt hast du einen großen Fehler dort gemacht, und Google könnte Tonnen von 404 Seiten kriechen , die sie denken , sind echte Seiten, weil man es geschafft hat ein Statuscode 200 , oder Sie haben einen 404 - Code verwendet , wenn Sie einen 410 verwendet haben sollte, die eine dauerhaft entfernt wird, ist es in der Lage sein vollständig aus den Indizes zu erhalten, im Gegensatz zu mit Google es erneut und es im Index halten.

Downtime-Verfahren. So gibt es zwar eine ... ich nicht einmal erinnern kann. Es ist ein 5xx-Code, die Sie verwenden können. Vielleicht war es ein 503 oder etwas, das du, das ist wie verwenden kann ", später Revisit. Wir jetzt eine Auszeit zu haben. "Google Sie fordert vielmehr, dass die spezifischen Code zu verwenden, als eine 404 verwendet, die ihnen sagt:" Diese Seite ist jetzt ein Fehler. "

Disney hatte dieses Problem vor einer Weile, wenn euch erinnern, wo sie alle ihre Seiten während einer Stunde Ausfallzeit 404ed und dann ihre Homepage, wenn Sie nach Disney World gesucht wurde, wie "nicht gefunden." Oh, jeez, Disney World, nicht so gut.

  • Internationale und mehrsprachige Targeting Probleme . Ich werde nicht darauf eingehen. Aber man muss es die Protokolle kennen. Duplicate Content, Syndizierung, Schaber. Wie gehen wir das alles? Jemand anderes will unsere Inhalte zu nehmen, legte es auf ihrer Website, was sollen wir tun? Jemand Schaben unserer Inhalte. Was können wir tun? Wir haben doppelte Inhalte auf unserer eigenen Website. Was sollen wir machen?
  • Verkehr Diagnostizieren fällt über Analysen und Metriken . Die Möglichkeit , in einem Ranking Bericht zu suchen, um Analysen zu suchen in der Lage , diejenigen , und versuchen , um zu sehen , verbinden: Warum wir nach oben oder unten haben? Haben wir haben weniger Seiten indiziert werden, mehr Seiten indiziert werden, mehr Seiten immer weniger Verkehr, mehr Schlagworte weniger?
  • Erweiterte Suchparameter zu verstehen . Heute, nur heute, ich war die Überprüfung aus den zugehörigen Parameter in Google, die für die meisten Websites ist faszinierend. Nun, für Moz, bizarr, bezogen werden : oursite.com zeigt nichts. Aber für nahezu alle anderen sitzen, na ja, die meisten anderen Websites im Internet, es einige sehr interessante Daten nicht zeigen, und man kann sehen , wie Google verbindet auf, im Wesentlichen, Absichten und Themen aus verschiedenen Websites und Seiten, die faszinierend sein kann, Möglichkeiten für Verbindungen aussetzen könnte, könnte Verständnis aussetzen , wie sie Ihre Website gegen Ihre Konkurrenz anzuzeigen oder die denken , sie Ihre Konkurrenz ist.

Dann gibt es Tonnen von Parametern, wie in URL und Anker, und da, da, da, da. In Anker nicht mehr funktioniert, nie darüber, dass man etwas dagegen.

Ich habe noch schneller gehen, weil wir gerade aus diesen gehen zu laufen. Wie komm. Interpretation und Daten in Google Search-Konsole nutzen. Wenn Sie nicht wissen, wie das zu verwenden, könnte Google sagen Sie sein, haben Sie alle Arten von Fehlern, und Sie wissen nicht, was sie sind.

  • Aufbauend Thema Modellierung und Extraktion . Mit all diese coolen Tools , die für eine bessere Keyword - Forschung kommen und besser auf-Seite - Targeting. Ich sprach über ein paar von denen , bei MozCon, wie MonkeyLearn. Es ist der neue Moz Context - API, die bald herauskommen wird, um die. Es gibt die Alchemy - API, die eine Menge Leute mögen und verwenden wirklich.
  • Identifizieren und Extrahieren von Möglichkeiten basierend auf der Baustelle kriecht . Sie führen ein Schreien Frog Crawl auf Ihrer Website und du gehst, "Oh, hier ist all diese Probleme und Fragen." Wenn Sie nicht über diese technischen Fähigkeiten haben, können Sie das nicht diagnostizieren können. Sie können nicht herausfinden , was los ist. Sie können nicht herausfinden , was Fixierung benötigt, was Adressierung muss.
  • Rich Snippet - Format in den SERPs zu stehen . Dies ist nur immer eine bessere Klickrate, die ernsthaft Ihre Website helfen können und natürlich Ihren Traffic.
  • Die Anwendung von Google unterstützten Protokolle wie rel = canonical, Meta - Beschreibung, rel = prev / next, hreflang, robots.txt, meta Roboter, x Roboter, NOODP, XML - Sitemaps, rel = nofollow . Die Liste geht weiter und weiter und weiter. Wenn Sie nicht technisch sind, wissen Sie nicht , was diese sind, denken , Sie brauchen nur gute Inhalte zu schreiben und Ihre Bounce - Rate zu senken, es wird nicht funktionieren.
  • Mit APIs von Diensten wie AdWords oder MozScape oder hrefs von Majestic oder SEM Refs aus SearchScape oder Alchemy API . Diese APIs können leistungsfähige Dinge, die sie für Ihre Website tun können. Es gibt einige mächtige Probleme , die sie helfen könnten Sie lösen , wenn Sie wissen , wie sie zu verwenden. Es ist eigentlich gar nicht so schwer , etwas, sogar in einem Google - Dokument oder Excel zu schreiben , von einem API zu ziehen und einige Daten in dort. Es gibt ein paar gute Tutorials gibt. Richard Baxter hat einen, Annie Cushing hat man, glaube ich Destilliertes einige hat. Also wirklich coole Sachen dort.
  • Diagnostizieren von Seitenladegeschwindigkeit Fragen, die rechts geht, was Jayson redete . Sie müssen diese schnell ladende Seite. Nun, wenn Sie keine technischen Fähigkeiten haben, können Sie nicht herausfinden , warum Ihre Seite möglicherweise nicht schnell laden werden.
  • Diagnostizieren von mobilen Freundlichkeit Fragen
  • Beratung App - Entwickler auf die neuen Protokolle rund um App Deep - Linking , so dass Sie die Inhalte von Ihrem mobilen Anwendungen in die Web - Suchergebnisse auf mobilen Geräten zu bekommen. Genial. Super - leistungsfähig. Potenziell verrückt stark, wie die mobile Suche ist größer als Desktop werden.

Okay, ich werde einen tiefen Atemzug zu nehmen und zu entspannen. Ich weiß nicht, Jayson Absicht, und in der Tat, wenn er in diesem Raum wäre, würde er wie sein: "Nein, ich völlig mit all diesen Dingen zustimmen. Ich schrieb den Artikel in Eile. Ich hatte keine Ahnung, es würde groß sein. Ich habe nur versucht, die breiteren Punkte zu machen, um Sie zu tun SEO nicht ein Programmierer haben, um zu sein. "Das ist völlig in Ordnung.

So bin ich nicht auf ihn los, um zu versuchen und regen Kritik nach unten. Aber ich denke, wenn Sie diesen Artikel lesen, oder Sie sehen es in Ihrem Feed, oder Ihre Kunden sind, oder Ihr Chef ist, oder andere Leute sind in Ihrer Welt, vielleicht können Sie sie in diesem White Freitag zeigen und lassen sie wissen, nein, das ist nicht ganz richtig. Es gibt eine Tonne von technischen SEO, die im Jahr 2015 erforderlich ist, und wird für die kommenden Jahre sein, denke ich, dass SEOs zu haben, um an ihren Arbeitsplätzen wirksam zu sein.

In Ordnung, jeder. Freuen Sie sich auf einige große Kommentare, und wir werden Sie beim nächsten Mal wieder für eine andere Ausgabe von Whiteboard Freitag zu sehen. Pass auf.


Erstellungsdatum: Aug-10-2015