Die 2015 Online-Marketing-Industrieumfrage

Es ist ein weiteres wildes Jahr auf der Suche Marketing gewesen. Mobilegeddon zerquetscht unsere Twitter - Streams, aber nicht unsere Träume, und Matt Cutts trat aus dem Rampenlicht Weg für eine ungewisse zu machen Google Zukunft. Pandas und Pinguine uns weiter zu quälen, aber die meisten Tage, wie jeder andere auch, waren wir nur versuchen , den Job zu erledigen und Lebensunterhalt verdienen.

In diesem Jahr mehr als 3.600 tapferen Seelen, die jeweils ein intelligenter und gut aussehend, als die letzte, abgeschlossen an unserer Umfrage teil. Während der letzten Erhebung technisch "2014" war, sammelten wir Daten für das Ende 2013, so dass die 2015 Umfrage reflektiert etwa 18 Monate Industrie ändert.

Einige Highlights

Lassen Sie uns eingraben. Fast die Hälfte (49%) unserer 2015 Befragten in Suchmaschinen-Marketing beteiligt waren Inhouse-Vermarkter. In-house-Teams immer noch dazu neigen, klein zu sein - 71% unserer in-house-Vermarkter berichtet nur 1-3 Menschen in ihrem Unternehmen auf der Suche Marketing mindestens Viertel Zeit beteiligt. Diese Teams tun haben erheblichen Einfluss, aber mit 86% berichten, dass sie in Kaufentscheidungen beteiligt waren.

Agentur Suche Vermarkter berichtet größeren Teams und vielfältigere Aufgaben. Mehr als ein Drittel (36%) der Agentur Vermarkter in unserer Umfrage berichteten die Arbeit mit mehr als 20 Kunden im Vorjahr. Agenturen deckten ein breites Spektrum an Dienstleistungen, mit dem Top 5:

Mehr als vier Fünftel (81%) der Agentur Befragten berichteten beide SEO und SEM Dienstleistungen für Kunden. Bitte beachten Sie, dass die Befragten konnten mehr als einen Dienst wählen / Werkzeug / etc., So dass die Karten in diesem Beitrag nicht zu 100% addieren.

Die überwiegende Mehrheit der Befragten (85%) gaben an, direkt mit Content-Marketing beteiligt, die mit 2014 auf dem Niveau war fast zwei Drittel (66%) der Agentur Content-Vermarkter berichtet "Content für SEO Zwecke" als ihre Top-Aktivität, obwohl " der Aufbau Content-Strategie ", kam in einem soliden zweiten bei 44% der Befragten.

Top-Tools

Wo wir so wunderbare Spielzeug zu bekommen? Wir Vermarkter lieben unsere Werkzeuge, so schauen wir uns die Top 10 Tools in einer Reihe von Kategorien einen Blick. Bitte beachten Sie, dass diese Umfrage wurde hier auf Moz durchgeführt und unser Publikum hat sicherlich eine pro-Moz Neigung.

Bis erste, hier sind die Top 10 SEO-Tools in unserer Umfrage:

 

Genau wie beim letzten Mal, Google Webmaster-Tools (jetzt "Search Console") führt der Weg. Moz Pro und Majestic rutschte ein wenig, und Firebug fiel aus den Top 10. Die Kern Spieler ziemlich stabil geblieben.

Hier sind die Top 10 Content-Tools in unserer Umfrage:

 

Auch mit seinen unsicheren Zukunft weiterhin Google Alerts weit verbreitet werden. Es gibt eine Menge von Neuankömmlingen auf den Inhalt Tools Welt, so Jahr-über-Jahresvergleich heikel sind. Erwarten Sie noch mehr Spieler in diesem Markt im kommenden Jahr.

Im Folgenden sind unsere Befragten Top 10 Analyse-Tools:

 

Für eine Branche, die über Google so viel beklagt, wir sicher scheinen, ihre Sachen zu lieben. Google Analytics dominiert, die Enterprise-Spieler Crushing, zumindest in der Mitte des Marktes. Kissmetrics gewonnen festen Boden (von der # 10 Spot letzten Mal), während selbst gebraute Werkzeuge ein bisschen gerutscht. CrazyEgg und Wordpress Stats bleiben sehr beliebt seit der letzten Umfrage.

Schließlich sind hier die Top 10 Social Tools von unseren Befragten verwendet:

 

Facebook Insights und Hootsuite behielt die Top-Spots aus dem letzten Jahr, aber Neuling Twitter Analytics schnellte in die # 3-Position. LinkedIn Insights entstand als ein starker Konkurrent, auch. Insgesamt Nutzung aller sozialen Tools erhöht. Tweetdeck hielt die # 6 Stelle im Jahr 2014 mit 19% Nutzung, aber fiel auf # 10 in diesem Jahr sogar leicht auf 20% stoßen auf.

Natürlich stellt sich an der Spitze unserer Liste die Frage, welche sozialen Netzwerke sind natürlich in soziale Werkzeuge zu graben.

Die Top 6 sind unverändert seit unserer letzten Umfrage, und es ist klar, dass die Eintrittsbarrieren mit den großen sozialen Netzwerken konkurrieren nur immer höher. Instagram verdoppelt seine Verwendung (von 11% der Befragten letzten Mal), aber das war noch nicht genug Pinterest zu überholen. Reddit und Quoren sah ein stetiges Wachstum und StumbleUpon aus den Top 10 gerutscht.

 

Top Aktivitäten

Also, was genau tun wir mit diesen Werkzeugen und alle unsere Zeit? Quer durch alle Online-Vermarkter in unserer Umfrage waren die Top 5 Aktivitäten:

 

Für Inhouse-Vermarkter, "Site-Audits" fiel auf den # 6-Position und "Brand Strategy" sprang auf die # 3 Stelle auf. Natürlich in-house-Vermarkter haben mehr Ressourcen auf die Strategie konzentrieren.

Für Agenturen und Berater, "Site-Audits" gestoßen zu # 2, und "Managing People" nach unten gedrückt wird Social Media die Position # 5 zu nehmen. Größere Agentur-Teams benötigen traditionellere Menschen Gerangel.

Hier ist eine viel detailliertere Aufschlüsselung, wie wir unsere Zeit im Jahr 2015 verbringen:

 

In Bezug auf die Gesamtnachfrage nach Dienstleistungen, die Top 5 Gewinner (berechnet durch% Berichterstattung zu erhöhen -% Berichts Rückgang waren):

 

Die Nachfrage nach CRO ist bei einem stetigen Clip wächst, aber Analytik führt immer noch die Art und Weise. Sowohl "Content Creation" (# 2) und "Inhalt Kuration" (# 6) zeigte eine solide Nachfrage steigt.

Einige Kategorien berichteten beide Gewinne und Verluste - 30% der Befragten für "Link Building" erhöhte Nachfrage berichtet, während 20% berichteten Nachfrage verringert. In ähnlicher Weise berichtet 20% erhöhte Nachfrage nach "Link Removal", während fast ebenso viele (17%) berichtet, verringerte sich die Nachfrage. Dies kann ein Ergebnis der Gesamtnachfrage verschiebt sein, oder es kann mehr Spezialisierung von Agenturen und Beratern vertreten.

Was ist im Speicher für 2016?

Es ist klar, dass unsere Arbeit als Online-Vermarkter wird immer vielfältiger, anspruchsvoll, und mehr von strategischer Bedeutung. Wir haben einen Befehl von einer breiten Palette von Werkzeugen und Taktiken zu haben, und das wird nicht in absehbarer Zeit gehen zu verlangsamen. Auf der positiven Seite sind die Unternehmen mehr bewusst, was wir tun, und sie sind eher bereit, das Geld ausgeben, um es getan haben. Unsere Entwicklung hat sich kaum als Industrie begonnen, und Sie können mehr Veränderungen und das Wachstum im kommenden Jahr erwarten.


Erstellungsdatum: Aug-10-2015